Artikel ini mengkaji perubahan perilaku pembelian konsumen di era digital yang dipicu oleh kemajuan teknologi, transformasi sosial, dan meningkatnya peran media digital dalam proses pengambilan keputusan. Penelitian bertujuan memahami dinamika, faktor penentu, serta implikasi perilaku konsumen modern. Metode yang digunakan adalah qualitative literature review dengan menganalisis berbagai sumber akademik secara tematik. Hasil menunjukkan bahwa preferensi dan keputusan konsumen kini dipengaruhi kuat oleh personalisasi, interaksi sosial online, serta ulasan digital (e-WOM), dengan konsumen menjadi lebih aktif, kritis, dan berbasis pengalaman. Faktor psikologis, sosial, budaya, dan teknologi saling berinteraksi membentuk perilaku baru. Implikasinya, perusahaan perlu mengadopsi strategi pemasaran berbasis data, pengalaman pelanggan, dan inovasi digital untuk meningkatkan daya saing dan relevansi dalam ekosistem bisnis yang dinamis.